商標(biāo)到底是什么呢？從法律來講，它是區(qū)分商品和服務(wù)的標(biāo)識，但是對于市場上來講是什么呢？它是用戶心智當(dāng)中的一個牌子啊。商標(biāo)其實(shí)很冰冷的，就是在法律維度上你獲得了確權(quán)，獲得了保護(hù)，所以你這個商標(biāo)成就品牌是安全的，你的品牌是安全的。但是從市場角度上去講的話，你的品牌，你的商標(biāo)品牌是有溫度的，你要服務(wù)你的消費(fèi)者，服務(wù)你的客戶，服務(wù)你的代理商啊，服務(wù)你的渠道商啊。所以呢，商標(biāo)是什么呢？

商標(biāo)對于用戶來講，它是一種信任感啊一種心智的預(yù)售。我想到這個品類，我就想到了你的商標(biāo)，想到了你的牌子，比如說我們現(xiàn)在在北京，我想吃烤鴨，我可能就想到了全聚德烤鴨，大董烤鴨，啊老北京烤鴨，可能我想吃麻辣燙，我可能會想到了張亮麻辣燙還是楊國福麻辣燙，對，這就是一區(qū)分出來了。第二是什么呢？是心智預(yù)售當(dāng)中，你的品牌在用戶心智當(dāng)中的位置，分量，溫度和信任度，它是很多維的，你知道吧？當(dāng)然，如果你的品牌沒有在商標(biāo)上下好功夫啊，存在漏洞的話，那你永遠(yuǎn)不可能成為一個品牌，因?yàn)槟愕母环€(wěn)啊啊，可能你的同行，你的競爭對手去撬你的漏洞的時候會讓你很頭疼，你知道吧？所以呢，千億品牌的第一步就是把商標(biāo)保護(hù)好，這一點(diǎn)你學(xué)會了沒有？

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